Die Diskussion um die Regulierung von KI-generierten Inhalten gewinnt an Bedeutung, insbesondere im Einzelhandel. Eurocommerce, die Handelsvereinigung hinter großen Marken wie Amazon und H&M, fordert eine Ausnahme für KI-generierte Werbung von den Transparenzvorschriften des EU AI Act. Der Hauptpunkt: Ein KI-generiertes Bild eines Wohnzimmers zur Verkaufsförderung eines Sofas sollte nicht als Deepfake klassifiziert werden. Zalando berichtet, dass bereits 90 Prozent des Marketinginhalts auf seiner Plattform KI-generiert sind. Diese Entwicklung wirft wichtige Fragen auf: Wie definiert die EU Deepfakes, und welche Auswirkungen hat dies auf die Marketingstrategien der Unternehmen? Eine abschließende Bewertung der Situation ist zum jetzigen Zeitpunkt verfrüht, jedoch ist es entscheidend, die Balance zwischen Innovation und Regulierung zu finden, um sowohl Chancen als auch Risiken angemessen zu berücksichtigen.